" L'égalité des chances n'existe pas.
Je mise sur l'équité d'opportunités. "
.jpeg)
Gesprek met Leïla Grison, Directrice Diversités, Équité et Inclusion bij Publicis Groupe in Frankrijk
Ava - Bonjour Leïla Grison, qui êtes-vous?
Après 20 ans de carrière in la communication, j'ai rejoint le groupe Publicis, il y a 5 ans, pour y diriger le pôle stratégie et développement d'une agence d'influence : Publicis Consultants. J'y définissais les stratégies de communication de grandes entreprises sur des enjeux institutionnels et autant que possible, sur des enjeux d'intérêt général. Ik ben zeer betrokken bij de thema's gelijke kansen, gelijke kansen, bescherming van de jeugd en onderwijs, en ik ben altijd bezig geweest met maatschappelijke vraagstukken.
En septembre 2021, j'ai eu le privilège d'être nommée au poste de Directrice Diversités, Équité et Inclusion pour Publicis en France.
Ava - Quelles définitions donnez-vous des notions de "diversités", "équité" et "inclusion" ?
- Diversiteiten: au-delà de l'égalité homes-femmes et de l'inclusion du handicap si souvent associés à la définition de la diversité, d'autres diversités existent. Ze geven een beeld van een samengesteld Frankrijk. C'est pourquoi je tiens à parler de "diversités" avec un "s". Il faut prendre en compte : la diversité sociale, la diversité d'origine, la diversité de couleurs de peau, l'égalité pour les personnes LGBTQI+ et la place des seniors dans le monde professionnel, ainsi que la neurodiversité.
- Gelijke kansen: sinds mijn jeugd gefascineerd door Marianne, heb ik altijd al verlangd naar gelijke kansen. Helaas bestaat die kansengelijkheid niet. En effet, pouvoir développer son plein potentiel et réaliser ses rêves dépend encore trop souvent du milieu socio-économique dont vous venez.
L'égalité des chances n'existe pas. Je mise sur l'équité d'opportunités. Il s'agit de compenser de "faux départs" en replaçant tout le monde face à la ligne d'arrivée. Zorg ervoor dat de beste wint!
Interventie van Leïla Grison @ Wij zijn DTR
- Inclusie: in plaats van inclusie gebruikt men vaak de woorden "intégration ou insertion". Dit zijn woorden waar ik niet achter sta! L'intégration is een term uit de informaticawereld. Men neemt een gegeven op in een systeem om het te verrijken, maar zonder het te laten evolueren. Bij Publicis nemen we talenten op en hopen we dat ze evenzeer worden gestimuleerd door ons professioneel kader als dat ze ons verrijken met hun eigenheid.
Ava - Votre mission de direction Diversités, Équité et Inclusion est une création de poste. Racontez-nous!
Toen ik 5 jaar geleden bij Publicis aankwam, was ik erg blij en enthousiast om opnieuw deel uit te maken van een prestigieuze groep, marktleider op het gebied van marketing en communicatie. Deze groep opereerde een zeer innovatieve digitale transformatie voor zichzelf en voor zijn klanten. Tijdens een belangrijke bijeenkomst in aanwezigheid van managers heb ik echter geconstateerd dat we heel divers zijn. Hoewel bepaalde diversiteiten onzichtbaar blijven, was het duidelijk dat bij ons bepaalde diversiteiten bijna niet bestonden.
J'ai alors connu un vrai problème d'"alignement" : nos métiers reposent sur la création d'images qui habitent le monde. Wij modelleren de tendensen die ook de sociale normen modelleren. Als we te divers zijn in onze teams, zijn onze presentaties ook te divers en/of te ongelijksoortig. Cette "urgence" d'agir a été un moteur pour demander la création de ce poste. Suite à cela, j'ai senti une volonté sincère de la part de notre présidente, Agathe Bousquet, de faire accélérer le groupe sur ces sujets aussi sociétiques que stratégiques.
" Nos métiers reposent sur la création d'images
qui habitent le monde. We hebben een grote verantwoordelijkheid."
À travers nos campagnes, nous permettons (ou pas) à certaines personnes, porteuses de singularités, de se reconnaître dans la société qui s'affiche sur leurs écrans. Vanaf het moment dat ik op deze nieuwe post aankwam, wilde ik een strategie en een route uitzetten, in plaats van kleine acties die regelmatig en geïsoleerd plaatsvonden.
Ava - Y a-t-il un projet dont vous êtes particulièrement fière à Publicis?
Les mots d'ordre du Comex lors de ma prise de poste étaient : "faire avant de dire". J'en ai fait ma boussole. Ma mission consiste, avant tout, à définir une stratégie et des moyens pour que le groupe se transforme sur les 5 piliers évoqués plus haut et représente mieux notre France composite. Voici un projet dont nous sommes fiers.
Een succesverhaal: 120 stagiaires en BTS in de vestigingen van Publicis
Auparavant, ils ne postulaient même plus auprès de groupes comme le nôtre, habitués à essuyer trop de refus. Aujourd'hui 120 stagiaires en BTS zijn bij Publicis gaan werken, dankzij ons programma Publicis Track. Je vertelt?
Leerlingen van BTS in het kader van het programma Publicis Track
Bij mijn aankomst heb ik onderzoek gedaan en geconstateerd dat 90% van onze stagiairs en plaatsvervangers van grote handelsscholen komen. Het is verbazend dat de mix in onze groep zo goed als onuitstaanbaar is, want deze scholen zijn zelf erg ongelijksoortig en erg klein. Of, ik kon invloed uitoefenen op de manier waarop onze talenten worden gerepresenteerd.
Op de site van hetObservatoire des inégalités heb ik gemeld dat de meest gelijke opleiding in onze sector de BTS-communicatie van openbare scholen is. En identifiant des élèves de BTS dans les quartiers populaires, la mixité d'origine se conjuguait à la mixité sociale.
Je devais provoquer la rencontre entre managers et élèves de BTS. Na de interne mobilisatie hebben de managers geaccepteerd dat ze hun wervingsbureau openen en dat ze hen ontvangen voor stages van 7 semesters tegen een vergoeding. Chacun a fait un pas vers l'autre. De stagiairs hebben geleerd wat ze moeten doen, wat ze willen en wat ze kunnen. Het resultaat? De managers waren onder de indruk van de betrokkenheid, de wil en het talent van deze jongeren en wilden ze graag in afwisseling voor de volgende huurperiode in dienst nemen! De studenten hebben de hele wereld uitgezonden! Het is duidelijk dat deze jongeren de kern vormen van onze overwegingen om relevant te zijn voor de campagnes die wij organiseren.
Le projet a démarré fin 2020, juste avant que je prenne mes nouvelles fonctions, avec 11 stagiaires et 1 lycée partenaire. Aujourd'hui, nous avons 5 lycées partenaires, 120 stagiaires ayant suivi le programme Publicis Track et la prochaine promotion arrive en mai 2023! Bovendien worden we voor dit programma beloond met de prijs Diversiteit & Inclusie ANDRH (Association Nationale des Directeurs des Ressources Humaines).
Leïla Grison bij de uitreiking van de ANDRH-prijs
" Il n'y a pas de pénurie de compétences, mais une pénurie
d'innovation dans la manière dont on source les talents. "
Ava - Is er op het gebied van integratie van gehandicapten een opmerkelijk project aan de gang?
Nous partions de loin sur le volet du handicap : nous n'étions pas modélisants. Après un an de travail, nous sommes très heureux d'avoir obtenu notre premier accord handicap agréé par la DRIEETS (Direction Régionale Interdépartementale de l'économie, de l'emploi, du travail et des solidarités). Il a fallu mettre beaucoup de choses en place pour arriver là. Cet accord va nous demander encore plus de travail, mais on s'en réjouit, car c'est pour une cause indispensable!
Eerste communicatiegroep die een handicap krijgt van de Drieets
Nous sommes très fiers d'avoir obtenu cet agrément. Le fait que nous soyons le premier groupe de communication à en faire la demande et à l'obtenir en dit long sur le rapport du secteur à ces enjeux. Pour l'obtenir, nous avons prévu plusieurs actions:
- Recrutement d'un recruteur pour accélérer le recrutement des personnes en situation de handicap ;
- Recrutement de personnel dans les missions handicap de l'agence ;
- Toegankelijkheid: al onze campagnes worden vertaald om voor iedereen toegankelijk te zijn.
Indrukwekkend: zes maanden nadat we onze werkzaamheden hadden afgerond, hadden 14 mensen hun handicap in de groep aangegeven. We hadden het er gewoon over dat we een demarche ondernamen om de handicap te verkrijgen tijdens de welkomstdagen en interne bijeenkomsten.
" Het idee is om de zaken te ontrafelen
ou les rendre obsolètes."
De manier waarop we inclusieve communicatiemiddelen produceren, interesseert de vele agentschappen van de groep, met name in het kader van de Olympische en Paralympische Spelen van 2024. Voorbeeld: Publicis Live, l'agence événementielle du groupe, nous sollicite pour réfléchir à :
- de configuratie van de ruimte ;
- l'éclairage pour les personnes neurodiverses ;
- l'organisation de conférences avec une distribution de casques pour se connecter à la conférence de son choix et ne pas souffrir du bruit à côté (lire notre article sur la santé auditive) ;
- de controlekamer ;
- de ruimtes waar je kunt "poseren" en je kunt ontspannen.
Tafelronde handicap & werk 2022 georganiseerd door LADAPT
Au-delà de la manière dont on représente ces handicaps (films, publicités, communication digitale et applications), comment modélise-t-on les tendances et normes sociales? Comment les rend-on accessibles au plus grand nombre? Enfin, en intern, hoe kan je ervoor zorgen dat je over zo veel verschillende mensen beschikt om al deze inhoud toegankelijk te maken?
Ava - Onze oplossing Ava ondersteunt de werkgelegenheid en inclusie in het bedrijfsleven van mensen die ziek of ziek zijn. Hebt u opmerkelijke vooruitgang geboekt op het gebied van inclusie?
Je crois que le meilleur moteur reste l'optimisme. Il faut valoriser toutes les réussites, petites et grandes, sur ce sujet. Tot dan toe agisseerden of subissipeerden alle mensen met een bijzonder karakter "in hun eigen munt". Aujourd'hui, on a conscience de l'intersectionnalité des enjeux (lire notre article : Chasser la pensée unique). Om de woorden van Montesquieu te herhalen :
" Een onrechtvaardigheid tegen één persoon is een bedreiging voor iedereen. "
De plus en plus, la communauté LGBTQI+ prend la parole pour dénoncer des faits de discriminations racistes et inversement, la communauté féministe prend faits et armes pour porter haut les enjeux des personnes en situation de handicap. Als al deze mensen elkaar ontmoeten, stellen we vast dat deze kleine wereld zeer weinig kans heeft om een minderheid te vertegenwoordigen. Ik voel een collectieve en positieve beweging die niet flaiblit. Een beweging rond diversiteit als een collectieve kracht: de singulariteiten zijn waardecreatie. Ze zijn vectoren van innovatie, creativiteit, prestaties van welzijn op het werk, maar ook van een aiguë bewustzijn dat je samen sterker maakt.
